20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上新(xīn)—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序(chéngxù)和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月，也已无货(wúhuò)。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价99元(yuán)，已经售价(shòujià)高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店(qíjiàndiàn)和小程序上购买。 新系列单抽盲盒(mánghé)69元一个，一组12个总价828元。 昨天官方(guānfāng)泡泡玛特小程序上， 盲盒现货仅(jǐn)剩下最后一盒时， 人数达到近2万人(wànrén)。 有没抢到(dào)的网友路过商场说， 记者也在官方(guānfāng)看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个(yígè)月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个(duōgè)国家被抢购(qiǎnggòu)，一些特定款式溢价超(chāo)几十倍(jǐshíbèi)。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管(gāoguǎn)在(zài)评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛(huángniú)，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后(bèihòu)，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着(yǒuzhe)同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否(néngfǒu)持续？ 饥饿营销(yíngxiāo)还是产能不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做(zuò)精神类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨(kāngkǎi)。”泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已(yǐ)发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队(páiduì)，每个系列有一只隐藏款，抽中概率(gàilǜ)是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的(de)搪胶包挂从99元溢价到200多元(duōyuán)，隐藏款普遍(pǔbiàn)溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值(jiàzhí)的LABUBU VANS联名款二手成交价(chéngjiāojià)破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代(yídài)发售价594元，大(dà)首领发售价999元，均溢价近3倍。一边(yībiān)是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去(shǎngqù)，还是故意搞饥饿营销(yíngxiāo)，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货(kònghuò)”等(děng)评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特内部感受到(dào)巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度(fǎnyìngsùdù)。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的(de)烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了(le)也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着(suízhe)整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再(zài)往前提(qiántí)。这一点，泡泡玛特内部已经意识(yìshí)到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场(èrshǒushìchǎng)价格，但几乎外界所有(suǒyǒu)的报道在提及(tíjí)泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人(yǒurén)戏称，LABUBU已成为(chéngwéi)理财产品，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假(zhēnjiǎ)LABUBU鱼龙混杂，有(yǒu)卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的(de)(de)是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒(máoróng)包挂为例，仿品(fǎngpǐn)价格从十几元至60元不等，对于能否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就(jiù)不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了(zuòbùliǎo)。” Labubu火了，上市公司闲不住(xiánbúzhù)了 “公司和泡泡玛特是否(shìfǒu)有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问(qǐngwèn)是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送(sòng)盲盒或者(huòzhě)Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路明星(míngxīng)、粉丝“晒娃”“抢娃”的(de)同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前(dāngqián)总市值(shìzhí)已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特(mǎtè)“名利双收”，投资者们坐不住了。据(jù)记者(jìzhě)不完全统计，在投资者互动(hùdòng)平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 一方面(yìfāngmiàn)，投资者关心上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉娱乐(yúlè)就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具(máoróngwánjù)Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 另一方面(lìngyìfāngmiàn)，投资者建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被(bèi)(bèi)建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者(huòzhě)动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动(dàidòng)A股谷子经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯(hāěrsī)继续(jìxù)涨停。 来源 | 综合(zōnghé)城市互动、澎湃新闻、中国新闻网